Twitter change la règle des 140 caractères

nouvelle de twitter

Twitter a modifié sa règle limitant les tweets à 140 caractères dans l’espoir d’élargir son audience et de revigorer une croissance en panne.

Sa véritable marque de fabrique depuis sa création, la restriction de la taille des messages restera en vigueur mais l’entreprise a indiqué dans un Tweet que les photos, les vidéos et fichiers GIF ne seront plus comptabilisés dans le nombre de caractères, ainsi que les questions et citations:

Dites-en plus avec vos 140 caractères ! Photos, vidéos, GIFs, questions et citations ne sont plus comptés” 

Nouvelle règle TwitterTwitter avait déjà annoncé cette nouvelle orientation en mai afin de permettre à ses quelque 310 millions d’utilisateurs de continuer à ajouter des éléments visuels même quand le fatidique seuil de 140 caractères est atteint.

Elle avait même pensé à  la possibilité de supprimer purement et simplement cette restriction mais il avait dû reculer face à la levée de bouclier des utilisateurs historiques du réseau, attachés à la concision des messages.

Twitter restera toutefois condamné à évoluer afin de conquérir de nouveaux internautes et rivaliser avec d’autres plateformes dépourvues de telles restrictions, notamment Facebook qui a un 1,7 milliard d’utilisateurs et sa filiale Instagram avec 500 millions d’utilisateurs.

Cette concurrence n’a d’ailleurs pas laissé indemne le groupe de San Francisco, qui n’a jamais dégagé un dollar de bénéfice net depuis sa création il y a dix ans malgré une très forte visibilité.

Au deuxième trimestre, Twitter avait de nouveau déçu les investisseurs en affichant une croissance atone, une stagnation du nombre de ses utilisateurs et une nouvelle perte nette de 107 millions de dollars.

Twitter a également été plombé dans sa valeur par des rumeurs annonçant un plan de réduction des coûts, voire une mise en vente pure et simple.

Selon un rapport publié en août du cabinet eMarketer, sa part de marché devrait continuer à décliner progressivement jusqu’en 2020 au profit de Snapchat et d’autres messageries instantanées.

Mais Twitter connait aussi quelques succès, notamment en réunissant la semaine dernière deux millions de spectateurs pour sa première retransmission en direct d’un match de la ligue de football américain NFL.

Trop tard pour Twitter ?

L’assouplissement de la règle des 140 caractères s’inscrit dans  son évolution à marche forcée mais elle ne devrait pas suffire à totalement inverser la tendance, selon les experts.

Debra Aho Williamson, analyste chez eMarketer, mentionne que:

“Cela pourrait faire revenir des gens qui ont été lassés pour compte par la limitation du nombre de caractères” 

“Mais je sais pas trop si beaucoup de gens vont profiter de cela pour se mettre sur Twitter s’ils ne l’utilisaient pas déjà avant” 

Selon elle, la diffusion d’événements sportifs est bien plus à même d’attirer de nouveaux utilisateurs.

Pour Roger Kay, analyste chez Endpoint Technologies Associates, la nouvelle règle pourrait s’avérer être encore trop limitée et trop tardive

“Tout cela aurait fonctionné il y a cinq ans. C’est un bon ajustement tactique mais cela ne change ni les grandes tendances du secteur ni la position de Twitter”  

Le temps presse pourtant. Faute d’innovation probante, les actionnaires de Twitter risquent d’accentuer leurs pressions sur les dirigeants du groupe pour monétiser leurs investissements.

Youssef Squali, expert chez Cantor Fitzgerald assure que: 

“Un échec devrait pousser les actionnaires à accentuer leurs pressions sur le conseil d’administration afin qu’il étudie des alternatives» qui pourraient être une mise en vente ou une fusion avec un partenaire,” 

L’initiative ne parvenait pas à rassurer les marchés car Twitter a terminé lundi à Wall Street en baisse de plus de 3,9% à 18,36 dollars alors qu’il en cotait près de 70 à la fin 2013.

SourceTwitter et AFP
PARTAGER

Commentaire Facebook !