Meta cessera d’autoriser la publicité politique sur ses plateformes dans l’Union européenne en octobre 2025, blâmant les nouvelles règles de transparence « impraticables » de l’UE pour ce qu’elle a appelé une « décision difficile ». Vendredi, dans une publication par la société, Meta a déclaré que le règlement entrant de l’UE (TTPA) lui avait présenté « des défis opérationnels et des incertitudes juridiques importants ».
Début octobre, les utilisateurs sur l’une des plateformes de Meta dans l’UE ne verront plus de publicités politiques, électorales ou sociales, qui, selon Meta, peuvent actuellement être placées par des annonceurs qui terminent un processus prouvant leur identité. Des annonces de cette nature sont également tenues d’inclure un avertissement « payé par », et des informations sur la quantité dépensée pour eux doivent être accessibles au public.
Meta fait valoir que les règles du TTPA ont imposé des restrictions étendues sur le ciblage et la livraison des annonces qui créent un « niveau de complexité intenable » pour les annonceurs. L’UE a introduit le nouveau règlement afin de répondre aux préoccupations généralisées concernant l’ingérence étrangère aux élections, ainsi que la manipulation potentielle d’informations importantes qui pourraient influencer la façon dont quelqu’un vote.
En plus d’étiqueter la publicité politique en tant que telle et de fournir des informations sur sa source et son intention (ce que Meta dit déjà), le bientôt inscrit également énumérer un certain nombre de conditions sur la façon dont les données personnelles sont traitées. Le règlement TTPA interdit également les publicités politiques des sponsors en dehors de l’UE plus tôt que trois mois avant une élection ou un référendum.
Meta a déclaré que les utilisateurs de ses plateformes verront des annonces moins pertinentes à la suite des restrictions, et qu’elle a pris sa décision après « un engagement approfondi avec les décideurs » dans laquelle il a rendu ses préoccupations concernant la menace pour les « principes de la publicité personnalisée » clairement. La décision de l’entreprise ne s’applique qu’à l’UE, et les méta-utilisateurs, y compris les politiciens, vivant dans les États membres seront toujours autorisés à discuter et à partager le contenu politique à condition qu’il ne soit pas via la publicité payante.
Meta n’est pas la seule entreprise qui s’oppose aux changements de règles de l’UE entrants, qui devraient également entrer en vigueur en octobre. L’année dernière, a cessé de diffuser des publicités politiques payées dans l’UE, y compris sur YouTube, et la société a finalement des amendes pour ses pratiques de publicité en ligne prétendument « abusives » en 2019.
